Auf der Sneakerness feiert man den Turnschuh-Kult 17. Juni 2011

Mit Hilfe großer Marken wie z. B. Nike oder MINI hat sich die Sneakerness vom Treffpunkt einiger passionierter Schweizer Sneaker-Sammler zu einer der größten Sneaker-Conventions der Welt gemausert. Auf der als „Art of living"-Event titulierten Sneakerness können Händler, Sammler und neugierige Besucher in eine bunte Welt voller exklusiver, vintage, individuell gestalteter und erstmalig präsentierter Modelle großer Marken wie Nike, Adidas, New Balance, Asics, Element und Kangaroos eintauchen. Wer hinter der Sneakerness jedoch eine Art Flohmarkt oder eBay-Event vermutet, liegt völlig falsch. Stattdessen warten auf Dich DJs, Musik-Performances, Live-Graffiti, interaktive Ausstellungen, Skateboard-Shows und natürlich leckeres Essen und Trinken - und Tausende der buntesten und originellsten Sneaker-Kreationen der Welt. Sneaker, wie wir sie kennen und lieben, sind so viel mehr als nur funktionale Sportschuhe. Heute kann ein Schuh Brücken zwischen ganzen Welten schlagen - sei dies Kunst, Mode, Design, Marketing, Technik oder sogar Architektur. Die Sneakerness greift diese Idee auf und gibt ihr ein Zuhause: Eine Event-Reihe in mehreren europäischen Städten, deren Besucher einige der innovativsten Schuh-Kreationen bestaunen können, die die Welt je gesehen hat. Die Besucherströme auf den Events sind so bunt und vielfältig wie das Leben selbst: Männer und Frauen, Alt und Jung, echte Sneaker-Freaks und neugierige Beobachter. Schließlich kann man auf der Sneakerness nicht nur ein Paar coole neue Treter ergattern: Für die Hersteller ist sie eine riesige Bühne, auf der sie neue Technologien, Design-Details und auch so manchen Schaffensprozess hinter ihren neuen Modellen präsentieren können. Sammler haben auf der Sneakerness die Chance, ein unberührtes Paar Klassiker zu finden. Anders als bei einer gediegenen Verkostung alter Weine wird eine solche Entdeckung jedoch häufig von wummernden Beats begleitet: Live-DJs feiern hier den Sneaker als Teil der Begründung der Hip-Hop-Kultur. Anstatt sich im Vorbeigehen ein Paar Turnschuhe für den Sommer zu kaufen, betrachtet man Sneaker heute viel eher als Designer- und Sammlerstücke. Auf eine ähnliche Entwicklung blicken auch die entsprechenden Stores zurück. Mit limitierten Auflagen in Sonderfarben, ausgefallenen Materialien und unerwarteten Business-Partnerschaften in coolen und modernen Locations haben Shops wie Atmos in Tokio, Undefeated in Los Angeles, Solebox in Berlin oder HUF in San Francisco neue Maßstäbe für Sneaker-Läden gesetzt. Manche Stores, wie z. B. der Flight Club mit Filialen in New York und LA, haben Bereiche nur für Sammler eingerichtet - für Sneakerheads der Himmel auf Erden. Wieder andere Shops wie der ALIFE Rivington Club, New Yorks edelste Adresse für Sneaker, erheben ihre coolsten Looks im wahrsten Sinne des Wortes zum Denkmal. Sie designen eigene Footwear- und Fashion-Kollektionen und feiern deren Präsentationen mit Musik-Events und angesagten Hinterhof-Parties. Kurz vor der Sneakerness, die an diesem Wochenende in Zürich in der Schweiz stattfindet, trafen wir Sergio Muster. Wir sprachen mit dem Managing Director der Sneakerness über das Event, das er mit aus der Taufe gehoben hat. Wie kam es eigentlich, dass Ihr die Sneakerness ins Leben gerufen habt?
Am Anfang kannten sich viele der Schweizer Sneaker-Sammler nur über das Internet. Wir wollten das ändern und diesen Menschen ermöglichen, sich im echten Leben zu treffen. Also haben wir in unserem High-End Sneaker-Store Titolo in Bern ein solches Treffen organisiert. Da tatsächlich alle eingeladenen Sammler kamen, beschlossen wir, das Event ein halbes Jahr später zu wiederholen. Diese beiden Appetizer zeigten uns, dass die Idee ein enormes Wachstumspotenzial bot - die Sneakerness war geboren. Wir wussten auch, dass auf eBay und anderen Auktionsportalen viele Fakes kursieren. Deshalb wollten wir den Sammlern eine Plattform geben, ihre Produkte echten Menschen zu verkaufen. Inwiefern hat sich das Event im Laufe der Jahre verändert?
So viel hat sich eigentlich nicht verändert. Der Rahmen ist natürlich sehr viel größer geworden - wenn man bedenkt, dass wir 2008 mit nur einem Event in Bern gestartet sind und 2012 in Köln, Zürich, Amsterdam und Wien Halt machen werden. In jeder Stadt passen wir uns auch an die Voraussetzungen vor Ort an. Wir suchen die Location aus, laden lokale Designer und DJs ein und bringen diese mit internationalen Künstlern und DJs zusammen. Was erwartet uns bei einem Sneakerness-Event?
Alles, was irgendwie mit der Sneaker-Kultur zu tun hat. Ihr könnt aktuelle oder nicht mehr produzierte Sneaker kaufen oder live Eure ganz persönlichen Sneaker gestalten lassen. Wir haben einen Kinderbereich, leckeres Essen sowie angesagte Leute und Sponsoren, die mit verschiedenen Aktionen ihre Verbundenheit mit der Sneaker-Kultur zum Ausdruck bringen - z. B. Swatch und MINI. Wenn Du an die vielen Events zurückdenkst: Was war Dein schönster Moment?
Dabei zu sein, als Bobbito Garcia alias Kool Bob Love und DJ Clark Kent auf der Aftershow-Party der Sneakerness zum ersten Mal zusammen aufgelegt haben. Zwei Sneakerheads und Musiklegenden zusammen in Action zu erleben, war für mich UNVERGESSLICH! Im September 2011 bringt die MINI Lifestyle Collection ihre eigene Sneaker-Interpretation auf den Markt. Bei den Sneakerness-Events in Köln, Zürich und Amsterdam erwartet Euch eine exklusive Live-Preview. Die hohen Sneaker mit dem Union Jack sind ein weiterer Ausdruck des MINI typischen Understatement in Style. Die "Sneakerness on Tour MINI Crew" ist natürlich bei allen Sneakerness Stationen dabei, um über die Events zu berichten und die Blogs auf Sneakerness.com zu füttern. Unter Sneakerness.com könnt Ihr Euch Videos zurückliegender Events und Design-Shows ansehen. Außerdem findet Ihr dort aktuelle Event-Infos und ein Gewinnspiel: Macht mit beim ebenso simplen wie witzigen Wettbewerb Dirtiest Sneakers und gewinnt mit ein bisschen Glück ein Preispaket mit Tickets für eines der nächsten Events. Related Links:
Sneakerness.com
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Video from Cologne 2011