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01. März 2011 RSS

Burton: Jake Burton – Fun und Action als Businessmodell

Jake Burton ist ein „wilder Hund", wie man in Bayern respektvoll sagen würde. Ein Abenteurer, Draufgänger, Leistungssportler - und ein überaus erfolgreicher Geschäftsmann. Er ist der Mann hinter der Snowboardmarke Burton, derjenige, der aus dem Snowboarden eine weltweite Bewegung gemacht hat. Jürgen Kalwa besuchte den „culture guru", wie ihn die Zeitung „USA Today" einmal nannte, für THE  MINI INTERNATIONAL am Firmensitz von Burton in Vermont. Er traf einen entspannten Boss, der gerade von einem Vormittagsausflug auf einem Testboard zurückkam und von sich selbst sagt: „Meine Inspiration ist der gesunde Menschenverstand." Seit diesem Jahr ist MINI Hauptsponsor der Burton Global Open Series, der wichtigsten Snowboard-Veranstaltung weltweit. Für Jake Burton eine logische Sache: „MINI hat den Ruf, den konventionellen Blick auf Automobile neu definiert zu haben. Sie haben ein Produkt mit einer unglaublichen Personality entwickelt, die der Zielgruppe junger Leute entspricht. Es macht Spaß, den Wagen zu fahren, aber er ist unglaublich funktionell. Das sind wichtige Werte in einem Produkt. Und die teilen wir." Das ganze Jake-Burton-Porträt von Jürgen Kalwa lesen Sie in der neuesten Ausgabe von THE MINI INTERNATIONAL.