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15. März 2010 RSS

Replay Online - Jeans aus der Kathedrale, die Erfolgsstory von Replay

Replay ist in der Mode, was MINI unter den Autos ist: eine Marke, die Tradition und Innovation perfekt miteinander verbindet. Die Jeansmarke, 1981 von Claudio Buziol gegründet, kommt aus Asolo, einem Provinzstädtchen nordwestlich von Venedig. Schon der Replay-Komplex mit seiner dynamisch gegliederten Fassade aus rotem Ziegelstein, genannt „die Kathedrale", erinnert an die Kulisse eines Dick-Tracy-Films. Von einer Wand voller Schubfächer hinter dem Empfangstresen bis hin zu den massiven Schreibtischen und den ledergepolsterten Sesseln in jedem Büro - alles ist im Retrolook gestylt. Claudio Buziol, der mit 50 Jahren starb, hatte eine Schwäche für traditionelle amerikanische Arbeitskleidung und gestaltete Replay - bis hin zur Shop-Ausstattung - in diesem Stil. Bei Replay hat man mit dem Jeansstoff Denim lange experimentiert, bis man auf den in Japan gewebten Ring-Denim kam - heute in der Branche absolut gängig, damals eine geradezu schockierende Innovation. „Heute stehen Jeans noch immer für das Herz des Replay-Universums", so Designer Gigi Vezzola, „auch wenn die Marke längst weit mehr produziert als nur Jeans." Ihm geht es in erster Linie um „Einfachheit, Familie und bewährte Werte. Wir kombinieren Sinnlichkeit mit einem originären Lifestyle." Seit 2009 arbeitet Replay mit MINI zusammen. So kreierte man zum 50. Geburtstag von MINI 2009 eine eigene limitierte „Capsule-Kollektion". „Replay und MINI sind im Geiste enge Verwandte, was Werte, Denkansatz und Vision angeht", sagt Replay-Chef Matteo Sinigaglia. „Beide Marken vereinen Tradition mit Emotion." Und die Replay-Erfolgsstory geht weiter: Unter dem Motto „The most exciting is still to come" feiert Replay 2011 seinen 30. Geburtstag. Den ganzen Beitrag von Angelo Flaccavento über die Erfolgsstory von Replay lesen Sie in THE MINI INTERNATIONAL