Entrevista a Ethan Lipsitz, creador de Apliiq en Los Ángeles

Fondos de

Me gusta mostrar siguiente

todo acerca del concurso

Buscar artículos

volver

Cultura urbana

RSS

Entrevista a Ethan Lipsitz, creador de Apliiq en Los Ángeles 10. julio 2012

La marca de ropa de Ethan Lipsitz, con sede en Los Ángeles, parte de un concepto único que él mismo denomina “expresión textil". Cada una de las prendas que sale del taller de Apliiq está totalmente personalizada y fabricada en el sur de California. Lipsitz y su pequeño equipo de diseño parten de pantalones, camisetas y sudaderas normales de marcas locales como American Apparel y les añaden el inconfundible toque personal de su marca modificando cuellos, bolsillos, mangas y otros detalles. La colaboración es una pieza clave de la experiencia Apliiq y es habitual que artistas y músicos locales contribuyan con sus aportaciones personales a líneas de productos de serie limitada. Con pedidos que les llegan desde todos los rincones del mundo, Apliiq se ha convertido en una marca independiente internacional. Lejos quedan ya sus humildes inicios como pequeño estudio con una única máquina de coser.

¿Cómo empezó Apliiq? ¿Hubo algo concreto que te inspirara el concepto de “expresión textil”?

Llevaba tiempo cosiendo pequeños retales en mi ropa y siempre me ha gustado la idea de dar mi toque personal a la ropa de otros. Entonces empecé a descubrir que Filadelfia, donde estudiaba entonces, tenía un mercado textil increíble. El sector de la confección llegó a ser muy importante en Filadelfia y, aunque ya no es así, siguen existiendo tiendas de telas antiguas realmente interesantes. Empecé a coleccionar telas y a pensar en formas de personalizar la ropa que no se limitaran a añadir trozos de tela a las sudaderas.

Ya en la universidad, mis amigos venían a la casa que alquilaba para ver mi colección de telas, que solía tener tiradas encima de la cama. Elegían su tela favorita y un color de sudadera y les hacía una sudadera personalizada. Fue un proceso manual y personalizado desde el principio. Para mí era importante que mis amigos participaran en el proceso, que también tuvieran un papel activo en la creación de la prenda.

Se puede decir que Apliiq tiene una estética muy "Los Ángeles". Teniendo en cuenta que no has crecido en el sur de California, ¿cómo describirías la atmósfera creativa en esta ciudad? ¿Cómo ha influido en tu marca?

Creo que Los Ángeles es un lugar fantástico para los emprendedores. Es un lugar en el que es sencillo vivir y especialmente fácil para lo que hacemos nosotros. Toda la producción se hace aquí, por lo que estamos integrados verticalmente. La oferta textil aquí es la mejor del país, con telas importadas de todo el mundo. Buscamos nuevo material constantemente, ya sea de estilo vintage, stocks antiguos o telas más nuevas creadas ahora.

Los Ángeles respalda plenamente la creatividad y hay un enorme movimiento juvenil alrededor de la música, el arte y los deportes que está muy vinculado a nuestro producto. La mayoría de nuestros pedidos los realizan jóvenes que están en el instituto o la universidad, muchos de ellos de la zona de Los Ángeles. Creo que el producto les gusta por su simplicidad e informalidad californiana. Aunque, al mismo tiempo, es moderno y accesible. Tiene estilo.

Al parecer vuestra tienda online está teniendo mucho éxito. ¿A dónde enviáis más pedidos ahora mismo?

Sin duda, nuestro principal mercado es California, junto con Chicago, Nueva York y otras grandes ciudades de Estados Unidos. Ahora estamos haciendo algunos envíos a Australia, el norte de Europa, Canadá y el Reino Unido. Ha sido genial poder relacionarnos más con nuestros clientes internacionales para saber cuáles son sus intereses y cómo podemos incorporar su estilo a la marca Apliiq.

Al mismo tiempo, hay un componente local muy importante. Muchos clientes locales visitan nuestro taller, ya que nos hemos convertido en parte de la comunidad creativa más grande de Los Ángeles.

Parece que tu selección de telas ha cobrado vida propia. ¿Tienes alguna favorita?

Sí, a veces recuperamos pequeños pedazos de nuestras telas favoritas y las recordamos con nostalgia. Tenemos una tela que llamamos "Best Find", que tiene un estampado de estilo navajo que se ha hecho increíblemente popular. Lo encontramos por casualidad en una tienda en la que solo solemos comprar telas lisas. Probablemente se dejó de fabricar en los 90, o incluso antes. Es una de las que más me gustan.

También acabamos de comprar algunas telas geniales con estampados de estilo náutico para nuestra nueva colección de junio, que se llamará “Summer Sail" Hay una que es blanca con líneas en zigzag de color azul marino. Parecen olas, pero con un zigzag en ángulo que hemos visto mucho últimamente. Es muy sencilla. Me encanta.

Vuestras telas proceden de mercados locales y de organizaciones sin ánimo de lucro de todo el mundo. ¿En qué momento entraron estas organizaciones en vuestro proceso creativo?

A menudo colaboramos con organizaciones benéficas, que nos envían telas desde donde operan. Trabajamos con grupos de toda África, Asia, Oriente Medio y América del Sur y Central. A menudo recibo correos electrónicos de madrugada con la fotografía de una tela que me envía alguien desde algún mercado textil, para que le diga si me gusta o no. Nos encantan las historias que hay detrás de la obtención de estas telas en lugares tan distintos y nos gusta incluirlas en el proceso de comprar y llevar una prenda.

Creo que es importante que hagamos cosas que aporten a las personas algo más que la experiencia individual de adquirir un producto. Es muy valioso para nosotros y para las organizaciones sin ánimo de lucro el hecho de ofrecer a nuestros clientes algo que quieren llevar y que, a la vez, ayuda a una organización con la que puede que ya estén involucrados (o no). Siempre ha sido importante para nosotros apoyar a organizaciones que fomentan la creatividad y hacen cosas buenas en todo el mundo.

¿Qué novedades prepara el equipo de Apliiq en estos momentos? ¿Alguna colaboración especial para este verano?

Estamos trabajando en una colaboración con Saint Motel, un grupo con el que ya hemos trabajado anteriormente. Es una banda de Los Ángeles fantástica. Vamos a crear juntos algunos productos nuevos geniales. También hay un artista de hip hop llamado Def Sound que es alucinante. Está trabajando con nosotros en estos momentos y estamos creando una línea de productos con motivos africanos muy atractivos que él mismo nos ha ayudado a encontrar. Como ves, siempre estamos buscando formas de probar cosas nuevas y tenemos planes interesantes para el verano.

Para ver toda la colección de Apliiq y saber cómo pedir un pedacito de Los Ángeles, haz clic aquí:

Sitio web de Apliiq
Apliiq Facebook
Saint Motel
Def Sound