MINI Roadster : les chutes de production ont inspiré la créatrice de mode Ilaria Venturini Fendi 28. février 2012

Tout est original dans l’approche de la mode selon Ilaria Venturini Fendi. Ilaria, la plus jeune des filles d’Anna Fendi, est née au sein de l’élite du stylisme. Marchant dans les traces de sa mère, elle a cependant développé une personnalité et une philosophie singulières. Au travers de la nouvelle griffe Carmina Campus, qui propose des produits durables, Ilaria Venturini invente des accessoires de luxe, des bijoux et des meubles dont la fabrication est issue du recyclage de matériaux uniques, tels que des lamelles de stores vénitiens, des horloges et même des chutes de production de MINI !   Pour Illaria, qui a grandi au milieu de l’atelier familial Fendi, le sens du goût et de l’élégance semble tout naturel. Après avoir travaillé pour les collections de chaussures et d’accessoires de la marque familiale, Ilaria a fait le choix d’aller voir si l’herbe était plus “verte” ailleurs. Après s’être un temps essayé à l’agriculture durable, la jeune femme a lancé le projet de création « écoresponsable » Carmina Campus. Carmina Campus (qui signifie « chant de la terre » en latin) propose de revisiter la relation aux produits en atténuant les excès du consumérisme, synonyme de gaspillages. Le principe consiste à n’utiliser que des matériaux recyclés pour produire des accessoires de mode, en misant notamment sur des sources d’approvisionnement innovantes. Ainsi, la créatrice a trouvé son inspiration dans les objets les plus insolites : marchandises défectueuses, fins de série et chutes de matériaux industriels. Peu avenants de prime abord, des éléments aussi divers que les revêtements de sols en PVC, les bouchons de bouteilles, les bâches de camions et les parasols de jardin sont tous les bienvenus. Une fois réhabilités dans l’atelier d’Ilaria Venturini Fendi, ils n’ont plus rien de déchets et ressortent comme « anoblis ». Avec une telle ouverture dans le choix des matériaux de base, la styliste de Carmina Campus ne pouvait avoir aucune réticence à réexploiter des chutes de production d’une automobile. Le projet a été initialement rendu possible par Franca Sozzani, Directrice de la rédaction de Condé Nast Italie, à l’origine de la rencontre entre Illaria et MINI. Inspirée par le nouveau MINI Roadster, la créatrice a entamé un dialogue fructueux avec Anders Warming et Annette Baumeister, membres de l’équipe de designers MINI. Après une série d’entrevues au MINI Design studio de Munich et à l’atelier d’Ilaria à Rome, les deux parties ont mutuellement compris et intégré leurs philosophies respectives. Au travers de cette collaboration, un nouveau projet novateur a vu le jour. La créatrice de Carmina Campus a couché ses idées sur la planche à dessin et la collection de sacs à main MINI Roadster est devenue réalité.  Recyclant des échantillons de couleur et des chutes de matériaux utilisés pour fabriquer le prototype du dernier MINI Roadster, les 50 modèles de sacs de la collection spéciale Fendi – pour hommes et femmes – sont résolument originaux et chacun est évidemment unique. Parmi les touches de création distinctives, notons par exemple les rectangles de mosaïque constitués de petites plaques de métal issues des échantillons de coloris de peinture, les pare-soleils cachant les rétroviseurs intérieurs et même les poignées servant d’éléments de décoration ! La marque MINI est très heureuse de collaborer avec une styliste résolument tournée vers les solutions durables, avec laquelle elle partage la même philosophie « écoresponsable ». « Je suis vraiment ravie de cette collaboration », a pour sa part commenté Illaria Venturini Fendi. « Cela prouve le souci de MINI de limiter l’impact de l’industrie automobile sur l’environnement, et son engagement dans le sens du changement. Pour les grandes marques telles que MINI notamment, le recyclage est un aspect important. En fait, les chutes de matériaux sont considérées comme des déchets alors qu’elles peuvent être revalorisées pour servir à fabriquer des objets de grande qualité. » Les détails de cette collaboration ont été dévoilés au cours de la semaine, à l’occasion de la Fashion Week de Milan, parallèlement à la présentation du nouveau MINI Roadster Si vous désirez acquérir l’un des sacs en édition limitée, sachez qu’ils seront disponibles à l’achat dans la boutique du 10 Corso Como, à Milan, mais aussi en ligne sur 10corsocomo.com. En attendant, les sacs inspirés par le MINI Roadster ont reçu les honneurs de Vogue Italie et de L’uomo Vogue ce mois-ci. Découvrez quelques images exclusives dans la galerie ci-dessous.  Vous rêvez d’entrer dans les coulisses de fabrication de ces objets ? Regardez le film du « making of » de cette collection spéciale, née de la collaboration entre la styliste Ilaria Venturini Fendi et la marque MINI. De la planche à dessin à l’ultime finition, découvrez en exclusivité comment la rencontre de deux philosophies favorisant le développement durable a produit des résultats aussi nobles et innovants. Liens associés:
Carmina Campus
MINI Roadster
Fendi
Condé Nast Italia
10 Corso Como
Milan Fashion Week
Vogue Italia
L'Uomo Vogue