MINIMALISM diventa virale: Il video 19. giugno 2009

Quando abbiamo scoperto che esisteva un video sul "Making of" (ovvero sulla realizzazione) del nostro video virale preferito della nuova MINI, non eravamo sicuri se guardarlo o meno. Ci piace così tanto l'originale che, guardando il video sulla sua realizzazione, avevamo paura di rovinare la magia. Un po'come quando scopriamo il segreto del nostro trucco magico preferito...il mistero scompare. Tuttavia, una volta vista l'anteprima del "Making of" di MINIMALISM, ci siamo appassionati ancora di più a questo breve videoclip originale ed innovativo. Nel vederlo abbiamo ripensato all'originale, anche perché abbiamo avuto la possibilità di conoscere davvero tutti i passaggi del processo creativo e le persone che lo hanno realizzato. Un team di oltre 35 persone di talento hanno unito le loro forze e hanno collaborato alla realizzazione di questo video sotto la direzione di Jochen Hirschfeld. MINI Space ha incontrato Colin Conrad, Direttore Creativo di "MINIMALISM" e gli ha fatto qualche domanda sulla nuova auto, sul marchio e su cosa rende virale  un video. D: Parli di questo video clip alludendo a una battaglia tra Davide e Golia, in altre parole, a una battaglia tra il piccolo uomo contro il grande uomo. Come ti è venuta in mente l'idea di usare penne e pennarelli per simboleggiare la MINI e le altre auto più grandi "succhia - benzina"? R: Ci è stato chiesto di rappresentare l'efficienza della nuova generazione MINI. Così, mentre Jochen [il direttore] ed io pensavamo a come sviluppare questa idea, ci siamo resi conto che il miglior modo per sensibilizzare le persone al consumo consapevole , soprattutto al consumo di benzina/petrolio, era  un'immagine che mostrasse un grande spreco di inchiostro. Per rendere quest'immagine ancor più forte, abbiamo usato le penne "efficienti" e i pennarelli colorati facilmente "deteriorabili" a simboleggiare la differenza. D: Ciò che offrite ai vostri spettatori non è solo un  virale ma anche un breve documentario sul suo "Making of" . È importante guardare entrambi i video per avere un'idea di ciò che state facendo? D: Non è importante guardare i due video insieme, tuttavia il video del "Making of" dà una miglior visione generale  dell'intero processo di produzione e, naturalmente, dimostra anche che il video è stato realizzato al 100% a mano, senza l'uso cioè di animazioni 3D dopo il lancio dell'animatic. Guardando questo video inoltre, ci si rende conto di quanto sia stato divertente realizzarlo. D: Che cosa pensi sul metodo usato per rendere  virale  un video ? Ề la capacità "virale", si potrebbe dire. Qual è il segreto per realizzare uno di quei video che gli spettatori vogliono vedere e rivedere e che non si trattengono dal volerlo condividere con i loro amici? R: Secondo me ci sono due aspetti fondamentali che rendono un virale coinvolgente e contagioso: 1) L'idea di base. È forte abbastanza, sorprendente, stupefacente, originale e inoltre non è mai stata vista prima? Visto che siamo online dobbiamo essere molto più creativi, estremi, azzardati e pronti a correre più rischi se vogliamo sorprendere e raggiungere quelle persone abituate agli spot televisivi e stufe della pubblicità in generale. Dobbiamo inoltre essere in grado di fare tutto questo senza trascurare il marchio. 2) La contagiosità/Che cos'è che ci rende dipendenti. Il modo in cui viene trasmesso il messaggio è importante e può essere fatto in diversi modi: usando l'immaginazione o la realtà, ricorrendo a uno stile brillante o a quello "grunge" (ovvero quello in cui volutamente si dà alla grafica un aspetto consumato, usurato, invecchiato), utilizzando metodi tradizionali o l'uso del computer, scegliendo una forma esclusiva, di basso costo o animata. Se ci metti tutto l'amore e la passione per realizzarlo, gli spettatori lo apprezzeranno, condividendo il video clip con i loro amici. Ecco perché abbiamo rilasciato il video del "Making of", perché rimanda i fan di MINI al nostro processo creativo, facendoli sentire ancor più vicini al marchio.