Entrevista com Ethan Lipsitz, Criador da Apliiq em Los Angeles

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Entrevista com Ethan Lipsitz, Criador da Apliiq em Los Angeles 10. julho 2012

A marca de roupas exclusiva nascida em Los Angeles da autoria de Ethan Lipsitz baseia-se em um conceito que ele chama de “expressão do tecido”. Cada peça de roupa enviada para fora da oficina da Apliiq é customizada e feita no sul da Califórnia. Lipsitz e sua seleta equipe de design pegam calças comuns, camisetas e agasalhos com capuz de marcas locais, tais como American Apparel e acrescentam sua assinatura ao modificar as golas, bolsos, mangas e muito mais. A colaboração é peça-chave da experiência da Apliiq, com artistas e músicos locais frequentemente contribuindo com seus toques pessoais às linhas de produtos com edição limitada. Com pedidos de encomendas acumulando-se no mundo inteiro, a Apliiq evolui das suas origens humildes quando era apenas um pequeno estúdio com uma única máquina de costura para uma marca internacional independente.

Como a Apliiq começou? Havia uma inspiração original para seu conceito de “expressão do tecido”?

Eu venho costurando pequenos pedaços de tecidos em minhas próprias roupas há um bom tempo e sempre gostei da ideia de acrescentar meus toques pessoais às roupas que outras pessoas fizeram. Então comecei a descobrir que a Filadélfia, onde eu estava estudando na época, tinha um mercado de tecidos incrível. A Filadélfia foi uma cidade de referência em relação a vestuário e, mesmo com a saída das indústrias, ainda há lojas de tecido muito bacanas. Comecei a colecionar tecidos e pensar em maneiras que eu pudesse customizar as roupas além de somente colocar tecidos nos agasalhos com capuz.

Iniciando meus terceiro e quarto anos de faculdade, meus amigos costumavam ir até o meu quarto na casa que eu alugava para conferir minha coleção de tecidos, que eu espalhava em cima da minha cama. Eles escolhiam seu tecido preferido e uma cor de agasalho e eu fazia a personalização. Era um processo bem manual e personalizado desde o início. Para mim, era importante que meus amigos dessem suas opiniões no processo, então eles também desempenhavam um papel ativo na criação de suas roupas.

É justo dizer que a Apliiq possui uma estética característica de ‘LA’. Sendo alguém que não cresceu no sul da Califórnia, como você descreveria a atmosfera criativa de LA e como ela influenciou sua marca?

Penso que Los Angeles é um ótimo local para o empreendedorismo. É um local fácil de morar e especialmente fácil para o nosso ramo de atividade. Toda a fabricação ocorre aqui, então podemos estar verticalmente integrados. O distrito dos tecidos aqui é o melhor do país, com tecidos importados do mundo inteiro – por isso estamos constantemente procurando por aquele ótimo tecido novo, seja ele vintage, alguma coisa nunca usada ou outras coisas mais recentes que estão sendo estampadas.

Los Angeles é totalmente favorável à criatividade e há um grande movimento da juventude aqui construído em torno da música, arte e esporte que está intimamente ligado ao nosso produto. Nossa população demográfica é jovem – do ensino médio à faculdade — com muitos de nossos clientes vindos da área de LA. Acho que o produto fala com eles através da simplicidade casual da Califórnia. Ao mesmo tempo, nossas coisas são modernas e não são exageradas. São marcadas pelo bom gosto.

Parece que sua loja online está realmente decolando. Para onde você está despachando mais produtos hoje em dia?

A Califórnia é definitivamente nosso maior mercado, juntamente com Chicago, Nova York e outras grandes cidades da América. Agora também estamos despachando bastante para a Austrália, Norte da Europa, Canadá e Reino Unido. Está sendo muito bom interagir mais com nossos clientes internacionais para aprender sobre o que eles estão interessados e como podemos incorporar seus estilos na marca Apliiq.

Ao mesmo tempo, definitivamente há um contingente local muito forte. Recebemos clientes locais que visitam a oficina o tempo todo, pois nos tornamos parte da maior comunidade criativa aqui em LA.

Parece que sua seleção de tecidos assumiu vida própria. Você possui algum tecido pessoal favorito?

Nós realmente nos apegamos a pequenos pedaços de nossos tecidos favoritos e olhamos para trás, lembrando deles com saudades. Temos um tecido que chamamos de “O Melhor Achado”, que é um tipo de estampa com estilo do sudoeste de Navajo que é incrivelmente popular. Encontramos por acaso em uma loja onde geralmente só comprávamos tecidos com cores sólidas. Provavelmente foi estampado pela última vez na década de 90 ou um pouco antes disso. Esse é muito legal.

Acabamos de comprar algumas estampas náuticas ótimas para nosso tema de junho que chamamos de “Summer Sail.” Tem um que é branco com ziguezague azul-marinho em relevo. Parecem ondas, mas com um tema de ziguezagues mais ousado do que vimos ultimamente. É muito ousado, mas simples. Eu amo.

Seus tecidos são provenientes de mercados locais e organizações sem fins lucrativos ao redor do mundo. Como o trabalho envolvendo caridade se apresenta no seu processo criativo?

Frequentemente formamos parceiras com organizações sem fins lucrativos para buscar tecidos no local onde são produzidos. Trabalhamos com grupos em toda a África, Ásia, Oriente Médio, América do Sul e Central. Já recebi e-mail às duas da manhã de alguém em um mercado de tecidos em algum lugar várias vezes e eu digo: “Isso aí, esses são legais!” Amamos a história que vem com a busca por esses tecidos provenientes de diferentes lugares e gostamos de incluir essa história no processo de comprar e vestir algo.

Acho que é importante fazermos um trabalho que fala algo um pouco além da experiência individual de simplesmente comprar um produto. É valioso para nós e para as organizações sem fins lucrativos quando oferecemos aos nossos clientes algo legal que eles gostariam de usar e que também ajuda a apoiar uma organização com a qual eles podem ou não estar envolvidos. Sempre foi importante para nós apoiar as organizações que estimulam a criatividade e fazem boas ações ao redor do mundo.

Quais os planos da Apliiq para o futuro próximo? Há alguma colaboração eletrizante chegando neste verão?

Estamos querendo fazer uma colaboração este verão com Saint Motel, que é uma banda com a qual já trabalhamos no passado. É um grupo bárbaro de LA. Vamos lançar novos produtos bem bacanas com eles. Tem também um artista hip-hop chamado Def Sound que é realmente incrível. Ele está trabalhando conosco agora e estamos lançando uma linha de produtos com ele usando umas estampas bem legais africanas que ele nos ajudou a encontrar. Portanto, é isso, estamos sempre procurando maneiras de experimentar coisas novas e temos alguns planos eletrizantes para o verão.

Você pode conferir a coleção inteira da Apliiq e informar-se como pedir sua própria peça direto de LA aqui:

Apliiq website
Apliiq Facebook
Saint Motel
Def Sound